Jeep可謂是越野車(chē)系的開(kāi)山鼻祖，切諾基、牧馬人等等硬漢車(chē)型深受越野車(chē)迷的喜愛(ài)，也是不少男人心目中的Dream Car。但橫觀整個(gè)Jeep品牌，旗下的各款車(chē)型銷(xiāo)量和受歡迎程度遠(yuǎn)不及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)這個(gè)在越野車(chē)界可以叱咤風(fēng)云的品牌在普通民用車(chē)領(lǐng)域只能算得上是三線品牌。

1、Jeep在中國(guó)銷(xiāo)量并不高。

在剛過(guò)去的2018年全年里，指南者銷(xiāo)量為63074輛，自由光的銷(xiāo)量是30932輛，自由俠的銷(xiāo)量是17328輛，大指揮官的銷(xiāo)量是13466輛，總計(jì)124800輛。

雖然Jeep在中國(guó)的銷(xiāo)量不高，但是在美國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)量還是非?？捎^的，美國(guó)是Jeep的最大市場(chǎng)，2018年的銷(xiāo)量去到495022輛。而中國(guó)市場(chǎng)排在第二。

2、Jeep在中國(guó)的口碑并不好。

作為一個(gè)經(jīng)歷過(guò)歲月的考驗(yàn)，面對(duì)過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)洗禮的汽車(chē)品牌，Jeep的質(zhì)量應(yīng)該是可以的。實(shí)際上，Jeep只是國(guó)產(chǎn)化后質(zhì)量變差了，質(zhì)量、售后服務(wù)態(tài)度等都是投訴比較多的方面。由此看來(lái)Jeep是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)化而導(dǎo)致口碑變差的又一個(gè)活例。

3、情懷在中國(guó)并不實(shí)用。

硬漢、不屈、越野，種種的情懷都讓Jeep這個(gè)品牌有更深的認(rèn)可度，無(wú)奈中國(guó)人的汽車(chē)文化沒(méi)有歐美國(guó)家來(lái)得深入人心，自然也沒(méi)多少人會(huì)為情懷買(mǎi)單。便宜、空間大、油耗低是一般中國(guó)人買(mǎi)車(chē)時(shí)考慮的首要因素，很少人會(huì)因?yàn)檫@車(chē)有深厚的歷史而掏腰包，更何況Jeep車(chē)型在售價(jià)方面也并不低。

總體來(lái)說(shuō)，Jeep在全球范圍來(lái)講還是一個(gè)很好的品牌，只是在中國(guó)市場(chǎng)有些水土不服。除非Jeep改變銷(xiāo)售策略，又或者中國(guó)人的汽車(chē)文化觀念突飛猛進(jìn)，否則對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)Jeep在接下來(lái)的漫長(zhǎng)時(shí)間里都會(huì)只是一個(gè)三線的小眾SUV品牌。