大眾捷達(dá)在國(guó)內(nèi)的輝煌可謂是傳遍大街小巷，在上世紀(jì)90年代能開(kāi)上捷達(dá)轎車肯定是一件倍有面子的事情。不過(guò)就在2019，大眾捷達(dá)就開(kāi)始以換標(biāo)的形式進(jìn)行銷售了，大眾集團(tuán)在德國(guó)總部沃爾夫斯堡正式發(fā)布了全新子品牌——捷達(dá)（JETTA）。今天就來(lái)和大家談?wù)劥蟊娊葸_(dá)為啥要換標(biāo)。

其實(shí)捷達(dá)在中國(guó)消費(fèi)者心目中，一直是一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，皮實(shí)耐用的形象。把捷達(dá)獨(dú)立成為一個(gè)品牌后，無(wú)疑更加深入人心。很多人質(zhì)疑捷達(dá)在換標(biāo)之后會(huì)不會(huì)不在使用大眾的技術(shù)，其實(shí)捷達(dá)在換標(biāo)之后以舊會(huì)使用大眾的結(jié)束，不過(guò)在變速箱上捷達(dá)不在采用大眾的DSG變速箱，取而代之的則是愛(ài)信的6AT變速箱。

大眾捷達(dá)換標(biāo)的原因可以總結(jié)為一下三點(diǎn)：

1.大眾要完成品牌的高中低搭配，一汽大眾高端品牌是奧迪、中端品牌是大眾，而捷達(dá)車在大眾品牌中價(jià)格最便宜，在十萬(wàn)左右的低端市場(chǎng)，因此未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)低端市場(chǎng)就需要成立新品牌。

2.把西亞特品牌引入國(guó)內(nèi)，從目前捷達(dá)品牌曝光的三款車型來(lái)看，捷達(dá)品牌旗下的新車就是國(guó)外的西雅特，由于西雅特在國(guó)內(nèi)知名度很低，重新推廣的成本很高，因此西雅特有可能以捷達(dá)品牌進(jìn)行推廣。

3.也有可能是與上汽大眾斯柯達(dá)品牌競(jìng)爭(zhēng)，目前上汽大眾比較低端的品牌就是斯柯達(dá)，斯柯達(dá)是源于捷克的一個(gè)汽車品牌。

其實(shí)這種換標(biāo)的做法已經(jīng)不是新鮮事了，比如現(xiàn)代捷恩斯，當(dāng)時(shí)由于銷量不好，而且現(xiàn)代又想開(kāi)發(fā)高端汽車品牌，損失而來(lái)就把捷恩斯獨(dú)立成了一個(gè)高端品牌。附屬品牌的好處有很多，不僅能使消費(fèi)者重新改變對(duì)以往品牌的認(rèn)知，還能盡可能的使用原有技術(shù)與設(shè)備重新開(kāi)拓新的市場(chǎng)。